Klimaschrank | Basisvariante
Kostenanalyse und Entwicklung einer kostenoptimierten Produktvariante
Ausgangslage
Eine bestehende Produktlinie von Klimaschränken war am Markt erfolgreich, adressierte jedoch ein gehobenes Preissegment. Preisbewusste Kundensegmente, die dieselben Kernfunktionen benötigen, aber auf Komfortfunktionen verzichten können, wurden mit diesem Angebot nicht erreicht.
Unser Auftraggeber wollte diese Lücke mit einer kostenoptimierten Basisvariante erschließen. Zugleich sollte die interne Entwicklungsabteilung von dieser Aufgabe freigehalten werden, um sich auf die langfristige Produktstrategie konzentrieren zu können.
Herausforderung
Eine kostenoptimierte Variante ist mehr als eine abgespeckte Ausführung: Sie muss die Funktionen bereitstellen, die das neue Kundensegment tatsächlich benötigt und konsequent auf alles verzichten, was deren Kosten treibt, ohne sie zu rechtfertigen.
Gleichzeitig darf die Basisvariante das Markenimage und die Qualitätserwartung an das Premiumprodukt nicht untergraben.
Es entstanden Zielkonflikte zwischen:
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Funktionsumfang und Stückkosten
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Wiederverwendung bewährter Baugruppen und konsequenter Kostenoptimierung
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Markentreue bzw. Qualitätsanspruch und Erreichung des Preisziels
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schneller Markterschließung und Auslastung der internen Entwicklung
Unser Beitrag
RAKKOON analysierte zunächst die bestehende Variante hinsichtlich Funktionen, Kosten und Wiederverwendungsmöglichkeiten.
Auf dieser Grundlage entwickelten wir die kostenoptimierte Basisvariante.
Schwerpunkte
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Funktionsanalyse: Welche Funktionen sind für das neue Kundensegment unverzichtbar, welche verzichtbar?
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Kostenanalyse: Welche Bauteile, Verfahren und Ausstattungsdetails treiben die Stückkosten?
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Bewertung von Wiederverwendungsmöglichkeiten: Wo lassen sich bewährte Baugruppen und Schnittstellen übernehmen, wo lohnt sich eine Neuentwicklung?
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Konzept und Konstruktion der Basisvariante mit kluger Abgrenzung zum Premiumprodukt
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Fertigungsgerechte, kostenoptimierte Ausführung der Neuteile
Ergebnis
Es entstand eine kostenoptimierte Basisvariante des Klimaschranks, mit der unser Auftraggeber ein preisbewussteres Kundensegment erschließen konnte ohne die Positionierung der Premium-Produktlinie zu verwässern.
Die interne Entwicklungsabteilung blieb währenddessen für die langfristige Produktstrategie frei.
Die enge Abstimmung zwischen Bestandsanalyse und Neuentwicklung stellte sicher, dass die Basisvariante die Qualitätserwartung an die Marke erfüllt und sich trotzdem wirtschaftlich im Zielpreissegment fertigen lässt.